创意的十大微博营销案例

创意的十大微博营销案例 “微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2013年，俨然微博已经行迁就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。而每逢一个热点事件，微博就“苏醒”一次，在已往很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面小编简朴从差别角度盘货了一下2014年的*创意的十大微博营销案例。

案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量 红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球眼光，而在2月8日破晓开幕式却泛起了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住时机举行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育喜好者眼光。清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表现，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此泛起了许多的“负能量”话语。

翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、努力的看法，并把产物功效举行了很好的流传。案例二、晶石灵“*美世界杯”：逼格*高的时尚病毒 7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包罗法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会玉人在巴黎团体提倡“*美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男子们从世界杯中抬起头来，关注身边朋友！由彩色宝石*晶石灵携手法国名媛会打造的彩宝**，价值近千万欧元的“*美世界杯”同时亮相。7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人*刘嘉玲等也声援呼吁。

欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，而且很快在全球规模引起惊动。7月10日，新华社发文：法国玉人提倡“*美世界杯”呼吁男性关注朋友。海内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#*美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已凌驾5000万，成为7月*热门话题之一。

7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个都会玉人团体现身陌头，响应“*美世界杯”。至此，晶石灵“*美世界杯”已经乐成撬动社会关注，“*美世界杯”话题不停发酵，价值千万的“*美世界杯”杯体也广受瞩目。今后，晶石灵再次放出消息：刘嘉玲将携“*美世界杯”将于8月15-17日在举行的“晶石灵彩宝风俗大典”上来华*亮相。

民众对“*美世界杯”的关注，一下子转酿成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。由全球公关点燃的营销火炬，出人意料的创意，三个关键点的精彩把控，使“*美世界杯”成为了2014*抢眼的案例之一。清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表现，突破通例的公关手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役*值得称道的地方。原来在一场全球*瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开发一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男子的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，乐成聚焦社会关注，晶石灵“时装周+名模+*+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件的奇特视角，引起庞大的回声也在情理之中。

案例三、艾沃科技：“烧烤”事件，借力微博大咖 艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一个乐成的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的净水机和空气净机产物还并不是一个很是活跃的品牌。而这一次，通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动，巧妙借助“烧烤”事件将广告植入其中，将艾沃空气净化器出现在了一众网友眼前，被人所熟知，从而到达了“广而见告”的目的。据艾沃科技相关卖力人先容，自与作业本微博互动之后，仅仅三天时间此条微博的阅读量就到达了500多万人次，而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。

清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表现，从艾沃科技这一乐成的营销案例可以看出，微博营销其实并没有真正消灭，而是现在正缺少一种新的出现方式!若能充实使用微博大咖们的影响力举行创新营销，相信自媒体情况下的微博还是可以造就不行预测的营销价值，而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的看法，确实有失偏颇。案例四、杜蕾斯：夜店里的翩翩令郎，有点儿绅士，有点儿坏 杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据向导职位。占据世界40亿避孕套约26%的份额。

但杜蕾斯令人瞩目的结果还不止这些，在互联网时代，杜蕾斯也是为数不多的能把企业形象和新媒体应用联合的天衣无缝的商家之一：新浪官方微博粉丝数凌驾110万，是同类品牌微博粉丝数的几十倍，腾讯微博粉丝也凌驾50万，据预计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人，就像夜店里的翩翩令郎。在这里，杜蕾斯*重要的职责就是聆听，迅速获得用户的反馈并作出反映。

它总是能敏锐地掌握热点信息，机智地推出与品牌定位十分契合的、诙谐的、有趣的原创微博来吸引粉丝的到场互动。例如，“北京今日暴雨，幸亏包里另有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大叫有才的同时顺手转发。不夸张地说，杜蕾斯官方微博自己已经成为一个强大的流传前言，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不行没，在App的推广中自然更是前锋。杜蕾斯制作了《疯狂App：杜蕾斯宝物计划》视频，展示DulexBabyApp的玩法和可能泛起的种种画面，以吸引年轻情人们一起来玩这个养成***。

这个视频通过微博、人人、微信等社交平台举行有奖流传。众多照顾宝宝的技术都在玩家之间举行分享，不仅增大了用户黏性，更是吸引了不少潜在用户。

该视频点击量凌驾百万次，杜蕾斯宝物计划有奖转发运动，有3176人到场。微博用户都有自己的粉丝圈，当用户转发到场时，杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长。

清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表现，当卖方市场转向买方市场时，传统的营销模式已不能市场的需求，要想让消费者相识产物并造就品牌忠诚度，就要让消费者到场、相同、融入情感。当消费者融入的情感越多时，便形成了影象。而随着投入时间和精神的增加，消费者的黏度便会大大增强。

杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交流的时机，而其生动有趣的语言和人格化的情感，则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生的、有个性的人。案例五、华美食品：会说话的月饼，首创“四微立体式营销” 华美食品在邻近中秋之际，用微信、微博、微视“三微”办了一场促销运动——华美“会说话的月饼”！ 华美“会说话的月饼”玩法： 1、用户购置华美月饼，扫描二维码，进入华美微信服务号运动主页面。2、定制祝福：拍摄微视频短片，录制并上传祝福视频，复制微视祝福链接，输入华美月饼独占的祝福编码，提交。

3、分享祝福到朋侪圈，就有时机抽取华美食品提供的万元钻戒、iphone5s、*手表、华美月饼等丰盛奖品。而收到月饼礼物，同样扫描二维码即可检察祝福视频。

华美“会说话的月饼”运动，在网络上掀起一场前所谓了的浪潮，越来越多的普通用户也加入到了月饼送祝福运动的热潮中。全新的祝福方式，广受年轻人喜爱支持。更是吸引了网络红人到场，如《天天向上》阿毛以及微博红人@回忆专用小马甲等人，也是鼎力大举支持华美“会说话的月饼”微运动。

月饼原本就是节令性食品，如今华美“会说话的月饼”凭一次全新的创意祝福方式，以及过硬的品质与服务，缔造了一场*的销售岑岭。这与华美食品的营销新法有着密不行分的联系。即——企业互联网思维技术的运用。

清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表现，自互联网思维降生以来，让传统企业生长一直都很纠结。因为互联网思维的融合运用，是一场空前的、历史性的革新。

许多企业依然守旧传统的营销方式，没有突破，没有创新，显得举步维艰。然而，此次华美食品“会说话的月饼”微运动，则是团结网络媒体平台，用实际行动完美展现了华美食品企业互联网思维理念，更是领导消费者一起体验了一场*的互联网思维创意祝福运动。这样的创意方式，就是企业互联网思维的技术与运用的*体现。

案例六、新农哥：招聘护林员，*实际的客户体验 都说“好事情”要“事少钱多离家近，位高权重责任轻”，就有这么一份招聘，在全球举行海选。公布这则招聘信息的是天猫品牌电商“新农哥”，招聘的岗位是“护林员”，这则事情通过全球海选招募一个*优秀的护林员，事情内容是照看山核桃林，养护菜园果圃，并在社交媒体公布生活内容，如此简朴的事情，却享有丰盛的薪酬人民币20万年薪。清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表现，看到“好事情”大家可能会想到曾经风靡全球的“全世界*好的事情”——大堡礁在“护岛人”事件？（据称大堡礁在“护岛人”事件之后已逾越“袋鼠”成为澳洲旅游*标志。

）作为农产物电商的老年老“新农哥”在此次双十一这个天猫盛大购物节中选择反其道而行，玩起另类营销模式，让买家感受*实际的客户体验，到场到品牌理念营销中，让消费者感受他们*本真的初心，与大堡礁营销事件有异曲同工之妙。案例七、洽洽食品：惊艳世界杯的黑马，一连逗趣海报+秒创意 2014年，品牌进入了世界杯时间。赞助、签约、打擦边球或“凑热闹”，一场所有品牌都不愿缺席的商业世界杯，既是耐克、阿迪达斯等传统强队的“通例赛”，也是营销新面貌的“突围赛”。在这场商业竞技中，洽洽食品乐成突围成为了世界杯营销*大黑马。

早在4月份，洽洽就团结PC端、移动微信端提倡了“狂欢巴西”猜胜负/猜冠军赢4999现金运动。与其他品牌相比，洽洽的运动亮点在于创新性地将产物酿成“赌球”筹码。洽洽将瓜子变身虚拟钱币瓜子币，50个瓜子币算一注，只有持有瓜子币才气到场“赌球”。

而洽洽的世界杯小***以及洽洽世界杯促销装产物，则为到场者们提供了瓜子币的获得途径。其中，购置洽洽世界杯促销装产物会先获得一张世界杯狂欢卡，输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。

从线下到线上，从PC端到移动端，洽洽使用世界杯狂欢卡和瓜子币，乐成将产物、网站、微信精密联系起来，完成了一个O2O闭环。如果说，老板眼中的设计精髓是LOGO要大，那么消费者眼中的运动精髓就是奖品要大。不愧是炒货行业老大，洽洽显然深谙吸引之道——以只比姚明矮一点的2米高“史上*大袋瓜子”作为运动奖品，消费者想不关注都难。联合巴西队的角逐，洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”运动，巴西队每赢一场角逐，洽洽就送出2米高明级大瓜子。

前期，洽洽公布网感十足的搞笑海报+视频对运动举行宣传造势。然后，在微博、微信上提倡角逐预测，招呼网友猜比分赢大瓜子。

而中奖网友在网上晒出巨型“战利品”，又一次品牌曝光的好时机。现在洽洽已送出7袋大瓜子，而且每袋大瓜子中装有88袋洽洽香瓜子、巴西*球衣及世界杯正版足球。

先不计“逆天”大瓜子在线上造成的吸睛效应，光是这88袋香瓜子抵达中奖者手中，然后又被分享给更多人，就可以想象出洽洽此举将为自己积累几多粉丝。世界杯一来，地球人就被自动分成了球迷和伪球迷。不外，有观察数据显示：世界杯球迷中54%是伪球迷，女性球迷数量凌驾球迷总数的一半，占到55%。而且比起足球角逐，她们对帅哥、场外花边以及与世界杯相关的奇趣新闻要感兴趣的多。

我们可以将这些兴趣点统称为——世界杯八卦。说到八卦，恐怕没有哪个品牌像洽洽一样，与八卦有着天然不行分的密切关系。瓜子之于八卦，就像炸鸡啤酒之于韩剧，少了它就不够味儿。

洽洽推出的“洽洽扒西队”运动正是以世界杯八卦为契入点，32天角逐天天一张漫画海报，一连深挖世界杯趣味新闻。这些海报接纳了巴西队黄绿两色，3名萌版巴西队球员，化身洽洽解说员，天天讥讽世界杯八卦。

例如，当荷兰队被传靠“假摔”赢得角逐时，“洽洽扒西队”毒舌点评：昨晚*腹黑!恭喜荷兰队距离世界杯亚军又近了一步! 本届世界杯又被称为互联网世界杯，它的优势在于互动性和社交化，没有观众只有到场者。像“洽洽扒西队”这种实时营销，不仅资助品牌到场其中，在世界杯期间始终保持热度，也让球迷与品牌互动起来。事实上，实践类似营销的品牌也不少，其中体现比力突出的，除了洽洽之外，另有基于大数据平台的腾讯和近年来体现尤为活跃的脉动。

清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表现，只有找准合适的契入点，使营销与品牌气质相吻合，品牌才气从商业世界杯中实现突围，洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯气力一半以上的伪球迷们——女性球迷。世界杯营销，不是品牌在选择世界杯，而是世界杯在选择品牌。

案例八、SPAKEYS十八己：苍井空互联网卖亵服，造成互联网大地震 苍井空在微博高调请教电商营销教主@雷军做亵服，引得众网友一片沸腾，纷纷热议：是杰作还是炒作？其实，有争议也是件好事。一次运动累计曝光量达7.9亿，中外各大门网站户论坛报道此次事件共计274次、话题阅读量5893.9万，是2014年微博电商跨界全球流传营销大事件！ 清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表现，SPAKEYS十八己抓住互联网“短、平、快”的流传特点，通过网络聚焦的话题人物—苍井空，打造苍井空做互联网亵服事件，登陆纽约时代广场为品牌背书、及天猫开业首秀引爆全网，让人们看到一个具有奇特标签、鲜明定位的亵服企业。

案例九、微博搜索广告见证世界杯冠军 Allinornothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹自满的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销行动中，这一点不停重复体现。阿迪达斯在微博上建设了#成皇或败寇#话题页，而且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的角逐用球。使用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。

清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表现，微博内搜索营销必须精准掌握“话题”这一要点。阿迪达斯紧围营销主题，包装有趣好玩，才气在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是*的足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。

案例十、吉列微博皮肤*接触梅西 世界杯期间，不管是*球迷还是*伪球迷，心中都有个*球员。吉列使用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页到场互动，公布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都市获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表现，吉列抓住球迷心理，实现自我营销，也是吉祥努力融入粉丝阵营的一种实验!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效相同的流传效果，比力简朴易用，如果能够联合营销运动推广，会收到更好的效果。

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