传统媒体为啥不行了

主流媒体是传统媒体近年来喜闻乐见的“自称”。比起“传统媒体”透出的一股子行迁就木的过时劲儿，主流媒体既能一扫颓气，又能不经意间透出亲生子的傲娇感。

2020年，中办国办出台《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》。媒体深度融合生长也将写进“十四五”计划。一时间，主流媒体的春天似乎就要到来。中办国办的文件中有句意味深长的招呼“主力军挺进主战场”。

人们常说，话要反着听。所谓“挺进”也就意味着，现下主力军并不在主战场。中央都是明确人。

主力军即主流媒体也，认证的是党办党管的体制内身份，看重的是根红苗正的身世。主战场在那里？眼睛随便一转，必在视线之中。谜底只有一个：手机。

中国手机网民9个亿，中国14亿人口，不夸张地讲，险些每一个有行为能力的中国人都是手机网民，手机就是他们获取信息的第一入口，甚至是唯一入口。报纸、广播、电视等主流媒体其实都成了非主流。

主流媒体也好，传统媒体也罢，搞清楚因何而落寞，才有可能挺进主战场，打个翻身仗。传统媒体不行了，这句话已经成了念叨十多年的老生常谈。

传统媒体为啥不行了？到底失去了什么？读者、听众、观众、资金、技术、人才……清单很长。究其基础，失去了信息入口的要塞职位。

媒体者，前言也。打从报纸降生之日起，媒体的安身立命之本就是人们获取信息的入口，通报信息的前言。惟其如此，才是人们要占领的要塞，其版面、时段才有价值。

无需统计与调研，环视四周，今天翻过报纸，开过广播电视的，十中有二三？某些人群中恐怕十中无一。有人说，我报微信号粉丝如何如何，抖音播放量已过千万。那是内容，是进了社交媒体的入口后，看到的内容。信息入口的职位一去不复返了。

只有认清并接受这个事实。才气收拾起大地山河一担装，全无心理肩负的奔向主战场。

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